1. Les bases du Netlinking

Le Netlinking, également appelé Link Building, est une technique de référencement naturel visant à améliorer l’autorité d’un site internet. Elle consiste à développer des backlinks ou liens retours, c’est-à-dire des liens hypertextes présents dans un contenu et pointant vers un autre site web.

Grâce à eux, les moteurs de recherche vont alors considérer que ce domaine est une source d'information pertinente et de qualité.

Cette méthode est une composante essentielle d’une stratégie SEO. L’obtention de liens permet, à terme de :

• Développer la visibilité ;
• Générer du trafic qualifié ;
• Renforcer la crédibilité de l’entreprise.

De nombreuses caractéristiques sont à prendre en compte pour privilégier les liens efficients :

• La pertinence est un critère à considérer. La thématique du contenu ou le site dont il provient doit être lié à un secteur d’activité similaire du site ;
• L’autorité du site source du lien est importante. Cependant, pour que la stratégie soit la plus naturelle possible, il est important de prendre tout type de liens : d’une faible ou d’une forte autorité ;
• Le contexte dans lequel le lien est intégré au contenu doit être le plus naturel possible afin de ne pas manipuler les moteurs de recherche et ainsi, être sanctionné ;
• La diversité de ces derniers est importante. Il faut obtenir des liens de sources différentes plutôt que de se concentrer sur un nombre restreint de site ;
• La fiabilité des sites sources est obligatoire pour générer des liens de qualités aux yeux des moteurs de recherche.

2. Les différents types de liens en SEO

Afin de mettre en place une stratégie de netlinking efficace et adaptée, il est essentiel de connaître les différents types de liens :

• Les liens internes ont pour objectif de relier différentes pages d’un même site web entre elles. Appelée maillage interne, cette technique aide la navigation des utilisateurs au sein d’un domaine. En effet, l’ensemble des contenus sont promus entre les différentes pages et augmente, par conséquent le temps passé sur le site internet ;
• Les liens externes, également appelés backlinks, désignent des liens présents dans un contenu et pointant vers un autre site web. Chaque lien est considéré comme une « recommandation » pour un site. De facto, plus un site est recommandé, mieux il est référencé. Ils améliorent donc le référencement naturel en prouvant aux moteurs de recherche que ce site est pertinent est source de confiance. Ils permettent par la suite de générer un trafic qualifié ;
• Les liens naturels ne sont pourtant pas à négliger. Ils sont obtenus de manière organique, sans intervention directe de l’entreprise. Ils sont généralement le résultat d’un contenu pertinent et de qualité, incitant les autres sites web à le partager ou à le citer comme source d’information fiable. Ils sont considérés comme précieux par les moteurs de recherche, grâce à leur contexte naturel.
• Les liens réciproques, ou échanges de liens, se créent lorsque deux sites web s'accordent mutuellement pour se lier l'un à l'autre, par exemple par le biais d’un échange d’articles. Ils étaient autrefois une pratique courante, mais à cause d’abus, les moteurs de recherche accordent désormais moins de valeur à ce type de liens ;



• Les liens non-réciproques sont des liens générés sur un site web sans contrepartie de devoir le lier en retour. Ils sont considérés comme plus naturels ;



• Les liens triangulaires servent à éviter la réciprocité en proposant à trois sites de se lier entre eux. Il faut toutefois rester prudent, car cette technique peut être jugée comme manipulatrice. Il est donc important de veiller à ce que les différents sites soient pertinents pour chacun.



• Les liens Dofollow permettent aux moteurs de recherche de suivre le lien, c’est-à-dire que les crawlers (robots de Google) vont le prendre en compte dans l’analyse d’un site web. Ceci permet à Google de savoir qu’il doit faire le lien entre un site et l’URL. Ce type de lien contribue directement à l’amélioration du référencement. Tous les liens sont considérés comme Dofollow, excepté s’ils sont mentionnés comme Nofollow ;
• Les liens Nofollow, quant à eux, contiennent un attribut spécifique (rel="nofollow") qui indique aux moteurs de recherche qu’ils ne doivent pas faire le lien entre le site et l’URL. Ils sont souvent utilisés pour les liens publicitaires. Ils ont été créés pour contrôler les liens sortants qui ne doivent pas influencer le référencement d’un site.

Combiner ces différents types de liens dans une stratégie de netlinking est bénéfique. Les diversifier est important pour les moteurs de recherche puisque cela est considéré comme plus authentique.

3. Obtenir de bons liens : les méthodes

Diverses méthodes existent pour obtenir des liens et voici les principales :

• Le Guest-blogging est une technique qui consiste à proposer à un autre site web de rédiger du contenu de qualité. L’objectif est donc de publier du contenu sur un site externe et d’y inclure un lien vers son propre site internet. Cette pratique permet de générer des liens de qualité, d’augmenter la visibilité et d’attirer du trafic qualifié vers son site internet ;
• L’outreach, ou prospection, désigne l’action de contacter d’autres sites web, blogueurs, influenceurs… afin de leur proposer du contenu et de créer par la suite des backlinks. Ceci nécessite cependant une recherche approfondie dans l’objectif d’identifier les sites les plus pertinents et la façon de les contacter. Contrairement au guest-blogging qui se concentre sur la rédaction et la publication d’articles invités sur des sites tiers, l’outreach consiste à travailler avec les acteurs clés du même secteur afin d’obtenir des liens ainsi que diverses collaborations…
• Le Ninja Linking fait référence à une stratégie de netlinking qui consiste à analyser les sites internet afin de trouver des liens rompus ou qui dirigent vers des pages obsolètes. De cette façon, le propriétaire du site en question peut être contacté afin de proposer de remplacer ces liens. Des outils de recherche existent pour identifier les liens brisés ;
• La création de contenu de qualité reste un élément essentiel d’une stratégie de netlinking puisqu’elle entraîne la création de liens naturels. En créant un contenu informatif et engageant, il est probable que les autres sites web génèrent des liens vers celui-ci. Il est donc important de créer un contenu unique avec une valeur ajoutée dans l’optique de maximiser ses chances ;
• Les relations presse sont également un élément important. En effet, entretenir de bonnes relations avec des journalistes ou blogueurs peut permettre d’obtenir des mentions, des interviews ou des articles incluant des liens.

Ces différentes techniques peuvent être utilisées individuellement ou combinées, en fonction de la stratégie adoptée. Cependant, il faut garder à l’esprit que la qualité et la pertinence des liens sont importantes pour garantir des résultats positifs.

4. Tout connaître des ancres de lien

Les ancres de liens, ou texte d’ancrage, désignent le texte contenu dans un lien hypertexte. Elles jouent un rôle important dans une stratégie SEO, car elles indiquent aux moteurs de recherches la pertinence et la qualité du contenu lié à l’URL.

Différentes ancres de liens peuvent être utilisées, en voici quelques-unes :

• Les ancres de lien exactes utilisent le mot-clé ou la phrase exacte sur laquelle une page souhaite être positionnée. Son utilisation peut être efficace pour améliorer le classement pour des mots-clés spécifiques. Cependant, il est important de les utiliser avec parcimonie afin de ne pas suroptimiser la page et ainsi, être sanctionné ;



• Les ancres de lien partielles incluent une partie du mot-clé ciblés et associés à d’autres mots ou expressions. Cela permet de créer une variation tout en restant pertinent ;



• Les ancres de lien génériques utilisent des termes généraux pour indiquer une destination ;



• Les ancres de liens brandées utilisent le nom de la marque ou de l’entreprise.

Diversifier les ancres de lien est capital. Cela permet d’améliorer l’expérience utilisateur, d’améliorer son classement sur les moteurs de recherche et d’éviter les pénalités.

5. Netlinking : les erreurs à éviter

Lors de la création d’une stratégie de netlinking, des erreurs sont à éviter. Des pratiques, considérées comme manipulatrices ou trompeuses, sont à bannir, au risque de subir des pénalités de la part des moteurs de recherche et ainsi, être mal positionné sur les pages de résultats. Les principales sont :

• L’achat de liens est une technique contre laquelle luttent les moteurs de recherche. En réaction, ceci peut engendrer un mauvais classement. Il est préférable de se concentrer sur l’obtention de liens naturels et d’opter pour des partenaires légitimes.

« Google accorde une grande importance aux liens pour déterminer la pertinence des pages Web. Tout lien destiné à manipuler le classement dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme un lien toxique. Cela inclut toutes les opérations visant à manipuler les liens vers votre site ou ceux de votre site redirigeant vers d'autres pages. Voici quelques exemples de liens toxiques […] »

• Suroptimiser les ancres de lien est jugé comme une tentative de manipulation. Diversifier les ancres de liens est primordial pour ne pas être pénalisé.
• Négliger l’approche naturelle et organique du netlinking peut être détecter par les moteurs de recherche, qui sont capables de détecter les schémas d’obtention de liens. Par exemple, il faut éviter un échange excessif de liens dans un court laps de temps.

De facto, employer des techniques pouvant être jugées comme peu « naturelles », peut générer des conséquences néfastes pour la visibilité de l’entreprise.

6. Analyser ses liens : la clé de la réussite

Suivre et analyser régulièrement, les liens générés sur un site web est nécessaire pour identifier les opportunités d’amélioration et ainsi mettre à jour sa stratégie de netlinking afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles.

Certaines métriques de performances permettent d’évaluer la qualité et l’autorité d’un site web. C’est le cas du Trust Flow (flux de confiance) qui mesure la fiabilité d’un site grâce à ses liens entrants. Mais également du Citation Flow (flux de citation) qui évalue l’autorité d’un lien. Un équilibre entre ces deux indicateurs révèle, en général, un profil de lien sain.

Des outils de suivi des liens existent tels que Majestic SEO, SEMrush, Ahrefs, Moz… Chacun d’entre eux fournit des informations détaillées sur l’ensemble des backlinks d’un site.

Il est important d’analyser les liens intégrés dans un site pour diverses raisons :

• Savoir si les liens sont toujours actifs et fonctionnels
• Détecter les liens de mauvaises qualités provenant de sites ayant une faible autorité
• Évaluer l’efficacité de la stratégie mise en place

7. Formation au Netlinking : une étape indispensable

Suivre une formation sur le netlinking permet aux entreprises de mettre en place elles-mêmes une stratégie efficiente et ainsi éviter la sous-traitance. C’est une pratique complexe et en constante évolution qui nécessite de nombreuses connaissances.

Green Opinion offre un ensemble d’actions de formations , dont le netlinking, accessibles à tous niveaux et dispensées par des professionnels.