Les tendances SEO me remplissent de joie. De quoi parle-t-on ? Vous savez, n’est-ce pas, qu’il y a des mises à jour régulières des algorithmes : dans le jargon du référencement, on appelle cela “core update”.
On se rappelle encore du passage de Google Panda à Google Coati, qui fut l’un des changements majeurs des algorithmes. Pour illustrer, on pourrait dire que l’avènement de Google Panda, en 2011, a mis un stop aux fermes à référencement, qu’on voyait fleurir.
Les premiers créateurs de contenus se démarquent déjà à cette époque : ceux qui travaillaient de manière artisanale et ceux qui cherchaient à tromper les algorithmes. Du coup, les rédacteurs recevaient des consignes indigestes, comme par exemple : “placer 1 fois tous les 10 mots “électricien paris 18”. Je vous laisse imaginer le résultat…
Le grand séisme (j’ai nommé Google Coati) a eu lieu en 2016. C’est à partir de cette date que les contenus les plus pauvres ont été déclassés, et que les sites les moins sécurisés ont été désindexés.
Cet article me permettra d’une part, de vous expliquer de manière sympa les nouveautés en termes de SEO, d’autre part de partager une expérience professionnelle qui m’a laissée sur ma faim. Objectif ? Non pas vous faire pleurer, mais vous faire comprendre que le SEO est très aléatoire. Vous pouvez mettre toute la bonne volonté, toute la technique du monde… parfois les courbes chutent et personne n’explique !
Quelles sont les nouvelles tendances SEO annoncées ?
À quoi doit-on s’attendre, concrètement, avec les core updates ?
On fait le point !
Bien sûr, on fait le tri dans les sources… Il y a à boire et à manger dans le SEO, les faux-sachant côtoient les experts du dimanche… Tout cela vendu à prix d’or.
Personnellement, je prends mes informations générales sur Codeur ou Rédacteur.com, qui sont des piliers de la rédaction web française. Leurs contenus sont gratuits, en accès libre. Ce sont des ressources, à mon sens, intéressantes.
Et je me perfectionne grâce à Abondance, le blog d’Olivier Andrieu, un référenceur alsacien. Ses contenus sont très qualitatifs, ce professionnel est indéniablement un expert : les notions sont parfois un peu techniques pour les profanes. Je recommanderais donc plus ce site lorsque vous avez bien compris le fonctionnement de Google et de ses algorithmes dans leur ensemble.
Pour faire bref, les longs contenus (plus de 1 500 mots) et de qualité, avaient été mis en valeur dès septembre 2022. Ce sera apparemment renforcé au cours de cette année. Les entreprises semblent prendre enfin conscience du pouvoir de Google, et seraient prêtes à mettre un budget plus important que les années précédentes dans le recrutement de leurs talents. Dans les faits, le plus grand nombre d’offres d’emploi sont des alternances, qui permettent de bénéficier d’une communication à moindre coût. Je me rappelle parfaitement de mon stage en rédaction web juridique… Patron ravi (chiffres à l’appui), promesse d’embauche… Je lui ai fait 1 an de contenu. Le stage était de 44 jours. Au-delà, il est obligé de payer. Fin de stage. Merci, au revoir, même pas une lettre de recommandation, ni même le document de fin de stage… C’est la réalité.
Encore une fois, je ne suis pas Madame Irma… Mais les experts s’accordent à dire que les sites http, donc non sécurisés, seront progressivement désindexés. Il faut en effet privilégier depuis plusieurs années les sites dont l’URL commence par “https”, qui signent un cryptage SSL, et donc, une protection plus importante des utilisateurs. Désormais, ça sera obligatoire pour apparaître dans les SERP.
On parle aussi de renforcer Google Bard, qui prenait en compte les mots-clés longue traîne. Donc soyez aussi précis que possible dans le choix de vos mots-clés principaux. Il a été prouvé que les internautes qui saisissent des mots-clés longue-traîne dans leur moteur de recherche étaient plus avancés dans leur décision d’achat. En d’autres termes, il est préférable de se positionner sur un bon mot-clé longue-traîne (“électricien paris 18e disponible 7j/7 devis gratuit”) que sur un mot-clé générique (“électricien paris”).
La nouvelle qui me réjouit vraiment le plus, est la traque qui semble être menée en off par les ingénieurs Google… Contre l’IA. C’est le deuxième point de cet article.
L’IA gagne du terrain, mais… Il semblerait que Google tente de faire pencher la balance en faveur des créateurs de contenus originaux.
En effet, l’IA a des défaillances qu’on voit tous les jours en OFF. Je pense qu’encore aujourd’hui, vous demandez à notre ami CHATGPT de vous donner une recette de gâteau aux œufs de lapin, il le fera sans discuter… Je me rappelle aussi l’an dernier, avoir demandé à une intelligence artificielle de me produire un saumon qui descend une rivière. Mon collaborateur a éclaté de rire en voyant un pavé de saumon (en mode Findus) descendre la rivière.
Si vous tenez vraiment à manipuler cet outil, soyez curieux : demandez-lui la définition d’une forêt de béton. La réponse est tout aussi stupéfiante.
J’ajoute, d’un point de vue marketing, que quelle que soit sa qualité, un logiciel, une IA, ne pourra jamais imiter le ressenti d’un humain. Or, c’est essentiel pour convertir. Partant de ce constat, je ne peux que déconseiller cette approche.
Je terminerai, n’en déplaise aux utilisateurs de Chat GPT, que s’orienter vers la rédaction web SEO, un métier déjà saturé, n’est pas obligatoire… S’ils ne savent pas ou n’aiment pas écrire. D’autres le font de manière très qualitative, sans jamais recourir à une IA. Oui, l’IA est utile pour extraire des datas, pour voir le nombre de vues engendrées par une action marketing, pour mieux cibler les mots-clés… Mais l’écriture, la rédaction, doit rester artisanale.
C’est ce que commence à étudier Google.
J’avais promis de partager une anecdote professionnelle, strictement basée sur le SEO.
Et bénéficiez de :
— Conseils gratuits,
— Formations opérationnelles,
— Prestations sur mesure à votre activité
Je dis bien désillusions pour ne pas vous plomber le moral. On avait convenu d’être transparents ? Je le fais.
Mon CDD dure 3 mois, je dois actualiser un site juridique. Un site de droit informatif est difficile à bien référencer car Google aime le style direct (je me rappelle que le jugement était exécutoire). Or, le droit français, c’est constamment du style passif (rappelant l’ordonnance de ceci cela, ayant vu le jugement de…), jugée moins lisible par les algo… Première difficulté, que j’arrive à surmonter.
Le contact avec mon supérieur se passe vraiment bien. On convient d’une procédure, de nombreux points SEO à contrôler. Le droit évolue constamment, je dois donc contrôler la véracité de toutes les informations, optimiser mes images.
Je suis embauchée en juin. Juillet, il y a une mise à jour qui tombe, les chiffres de Google Analytics s’effondrent. J’ai une bonne cadence de travail, donc je fais une dizaine de pages par jour. Mes informations sont vérifiées, mes contenus sont authentiques, je veille à ne pas faire de plagiat interne (danger !) et à produire une qualité supérieure à celle des concurrents.
Mon chef contrôle mes contenus, soigneusement répertoriés et datés sur un document partagé. Je suis sûre de moi, avec son accord je continue.
C’est la mission sur laquelle j’ai mis le plus de technique SEO, toutes mes connaissances vérifiées en droit, j’ai respecté les process définis en amont. Les résultats ont continué de chuter.
On n’a jamais compris cette chute brutale et c’est hyper frustrant. Faire une erreur est une chose, c’est positif si on en tire des conclusions. Mais là… On fait des hypothèses invérifiables.
Si vous avez des idées, je suis preneuse ! J’aime bien tirer des leçons de mes déconvenues, et comprendre mes erreurs pour ne pas les reproduire… C’est à mon sens, la meilleure manière de progresser !
5,0/5
© Green-Opinion — Toute reproduction est interdite
