Top 5 erreurs SEO en assurance

Sommaire

 

Vous peinez à apparaître en tête des résultats de recherche malgré vos efforts ? Nous vous éclairons sur les erreurs SEO les plus fréquentes qui freinent vos performances en ligne et comment les éviter !

1). Négliger le travail de mots-clés

L'une des principales erreurs que vous pouvez commettre est celle de travailler votre site en ignorant les mots-clés.

Dans le secteur de l'assurance, les recherches des internautes sont précises : "Assurance auto pas chère" ou encore "Mutuelle santé sénior".

De ce fait, en utilisant des termes trop génériques et peu précis, vous n'apparaîtrez pas dans les résultats des moteurs de recherche.

Exemple

Un courtier dédie une page de son site internet à l'assurance auto. Il nomme sa page "Nos services". Ce titre ne contient aucun mot-clé précis, sa page n'apparaîtra donc pas dans les moteurs de recherche, car elle ne répond à aucune requête des internautes. 

  • "Assurance auto sans engagement : obtenez votre devis en ligne" est un meilleur titre pour sa page, car il intègre des mots-clés et une intention de recherche. Il sera plus facile d'obtenir un meilleur positionnement et donc plus de trafic.

Bon à savoir

Pour optimiser votre visibilité grâce au travail de mots clés, vous pouvez utiliser des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush ou encore Ubersuggest qui vous aideront à identifier les requêtes pertinentes de votre audience.

2). Publier un contenu de mauvaise qualité

Tout ce que vous publiez doit avoir une valeur ajoutée : oubliez les copiés collés, les textes longs sans structure ou les messages trop promotionnels.

Pourquoi ?

  • Les internautes cherchent des informations précises, des réponses claires, fiables et des contenus pédagogiques. En négligeant votre contenu, vous désintéresserez de potentiels clients.
  • Google analyse les contenus que vous publiez et pénalise les pages peu engageantes, lourdes, remplies de fautes d'orthographes ou de contenus copiés.

Bon à savoir

Google privilégie les informations utiles, bien rédigées et riches d'informations. Plus vous créez des contenus originaux, structurés avec des exemples concrets, plus vous serez bien positionné(e) dans les résultats des moteurs de recherche.


Récapitulatif

 

À faire  À ne pas faire 

  • Publier des contenus originaux adaptés à votre cible

  • Faire attention à l'orthographe

  • Rédiger des textes clairs, structurés, légers à la lecture

  • Copier et coller des contenus existants

  • Publier des articles ou des contenus sans structure (pavés)

  • Utiliser un vocabulaire trop technique 

3). Faire l'impasse sur l'optimisation de votre site

Un internaute qui cherche une information précise souhaite une réponse rapide, ce qui ne sera pas le cas si votre site est mal optimisé. 

Quels éléments ralentissent votre site ? 

  • Un code trop lourd
  • Des images trop grandes (poids et dimensions)
  • Des vidéos non compressées
  • Un hébergement de mauvaise qualité
  • Une base de données surchargée
  • Des polices web trop nombreuses...

Bon à savoir

Pour favoriser la vitesse de chargement de votre site, utilisez un outil comme Google PageSpeed Insights pour analyser les mauvais fonctionnements et corriger les erreurs.


Structure et accessibilité

Optimiser un site ne se résume pas à faire attention à sa vitesse de chargement. Google privilégie les pages internet bien structurées et accessibles sur tous les appareils (responsive).

 

Problèmes Solutions

  • Site non responsive (mauvais affichage sur téléphone par exemple)

  • Mauvaise structure de page (pas de logique de titres, URLs trop longues)

  • Erreurs techniques comme des pages en erreur 404

  • Utiliser un CMS adapté pour que la navigation sur téléphone soit fluide

  • Utiliser un titre H1 bien formulé avec mot-clé principal, des sous-titres pour organiser les paragraphes, des balises meta description pour le SEO, des URLs saines (sans éléments superficiels)

  • Corriger les erreurs techniques avec un audit SEO en utilisant des outils comme SEMrush.

4). Ignorer le maillage interne et les backlinks

L'important du maillage interne en assurance

Dans un secteur aussi concurrentiel que celui de l'assurance, se focaliser uniquement sur la qualité de votre contenu et de votre site ne suffira pas. Il faut également penser à la manière dont vos pages sont liées les unes aux autres pour renforcer votre positionnement dans les résultats de recherche.

Bon à savoir

Le maillage interne est une pratique qui consiste à créer des liens entre les pages de votre site. Cela apporte une structure, aide Google à explorer vos pages et améliore l'expérience utilisateur en facilitant la navigation.

 

Erreurs fréquentes Bonnes pratiques
  • Pages orphelines (aucun lien ne pointe vers elles)
  • Pas de lien thématique entre les pages (assurance auto qui renvoie vers mutuelle animaux)
  • Pas de lien contextuel dans les pages (le lien doit être intégré de façon pertinente, il ne doit pas être placé à part ou être ancré dans une phrase trop longue)
  • Surcharger les pages de liens internes

  • Intégrer des liens vers ces pages depuis d'autres contenus pertinents 

  • Respecter la cohérence sémantique en intégrant des liens logiques (ex : assurance auto/jeune conducteur)

  • Intégrer des liens dans le corps du texte (ex : vous pouvez assurer votre véhicule de collection grâce à une assurance au kilomètre)

  • Limiter les liens internes à 5 par page

Attention

Ne pas travailler votre maillage interne revient à isoler votre site, négliger sa pertinence et compromettre son autorité.


Le travail de backlinks 

Un backlink est un lien qui pointe vers une de vos pages depuis un autre site internet. C'est un moyen de faire apprécier votre site par Google qui le considérera comme fiable, de qualité et pertinent.

Pour obtenir des backlinks, il faut : 

  • Créer du contenu qualitatif (pour que les autres sites acceptent de vous mentionner)
  • Proposer des articles invités sur des sites fiables
  • Établir des partenariats avec des comparateurs d'assurances, des sites spécialisés...

Exemple

Vous avez rédigé un guide complet, de qualité et bien structuré sur "Comment choisir la meilleure assurance pour son animal ?". Cette page est reliée de façon interne à d'autres pages de votre site, partagée à des blogs vétérinaires et reprise dans une newsletter d'une enseigne d'animalerie. De ce fait, vous recevez des backlinks de qualité, boostez votre page en SEO et augmentez la visibilité de votre site.

Bon à savoir

Toutes nos recommandations backlinks sont à retrouver sur 7 conseils pour réussir sa stratégie de netlinking.

5). Ne pas mesurer les performances

Une fois que vous avez corrigé vos erreurs et mis en place toutes ces bonnes pratiques, il ne faut pas oublier de suivre les résultats de vos actions SEO. Sans analyse, vous ne pouvez pas vous rendre compte de ce qui fonctionne sur votre site, des problèmes et des ajustements.

Bon à savoir

Vous pouvez utiliser des outils comme Google Analytics ou Google Search Console. Ils vous permettront de suivre vos performances et d'identifier les axes d'amélioration.

6). Green Opinion vous accompagne dans votre stratégie SEO

Des questions ? Un projet ?

Fort de plus de 20 ans d'expérience dans le domaine, Green Opinion vous aide à mettre en place une stratégie de référencement naturel pour améliorer la visibilité de votre site d'assurance. Nous vous proposons un accompagnement personnalisé et efficace grâce à notre double expertise assurance et techniques de référencement que nous metttons en œuvre pour le compte de tiers et sur notre site.

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